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    un tatouage se définit par 4 axes: son motif, son emplacement, sa taille et sa gamme de valeurs pour le noir et gris ou de couleurs

    jeu.

    30

    avril

    2015

    La photographie de mode et l'art du tatouage

    Le tatouage arrive dans la mode au début des années 90. On le retrouve beaucoup chez Jean-Paul Gaultier qui l'utilise pour une ligne de vêtements, comme symbole de son parfum Le Mâle et fait défiler des mannequins tatoués (en particulier le fameux Zombie Boy "Rick Genest", tatoué des pieds à la tête). D'autres marques de cosmétiques, de mode et de parfum s'intéressèrent aussi à l'époque au tatouage pour cibler un public jeune  sensible aux valeurs de rébellion véhiculées par le tatouage (Givenchy, Swatch, Eau Jeune, Levi’s, Gucci, Calvin Klein, etc...) en mettant en scène dans leurs publicités des modèles tatoués dans des postures sulfureuses, frisant avec le porno chic. Après un petit essoufflement tout relatif du phénomène tatouage, la photographie de mode s’est récemment remise à représenter des tatoués pour vendre différents produits comme des vêtements, des cosmétiques, des parfums, etc... Par exemple, pour sa collection automne-hiver 2014, la maison Kitsuné a fait appel au mannequin tatoué américain Cole Mohr. D'autres marques de vêtements s'approprient aussi complètement l'image du tatouage pour donner à leur identité, une image résolument jeune, rebelle et rock'n roll comme The Kooples (2010), Kitsuné, French Connection (2014) ou encore H&M et son ambassadeur de charme, David Beckham (2013). Et comment ne pas reparler du plus célèbre des mannequins tatoués, Zombie Boy l’égérie de Thierry Mugler qui est devenue tout à tour l'ambassadeur de grandes marques comme Mugler, Rocawear ou encore l’Oréal. Sa plus célèbre campagne publicitaire est celle de Dermablend Professional ou pour faire la promotion d'un fond de teint de la marque l'Oréal justement, il est apparu le corps entièrement recouvert du produit et donc vierge de tout dessin de tatouage sur la peau (2011). Des marques de parfums comme Diesel  avec sa célèbre eau de toilette pour hommes Only The Brave Tattoo dont le flacon a même été gravé par un tatoueur californien (Mister Cartoonet) et Cacharel pour le parfum Amor Amor Forbidden Kiss ont elles aussi utilisées l'imagerie du tattoo pour attirer la jeune génération d'hommes et de femmes adeptes du tatouage. Et ils sont de plus en nombreux, en effet en France, un individu sur dix est aujourd'hui tatoué dans l'hexagone et c'est bien la jeunesse qui est le plus addict à cette pratique du tatouage: 20% des 25-34 ans sont tatoués. Et avec le renouvellement des générations, les chiffres devraient encore grandir pour atteindre les 15% de Français tatoués.

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